在抖音广告投放中，选择24小时还是12小时，各有优劣。24小时投放能持续展示，覆盖更多时段用户，增加曝光机会，但预算要求较高。12小时投放则可集中资源于高峰时段，提高转化率且成本相对较低，但可能会错过其他潜在受众。
抖音投放24小时与12小时的比较
在抖音广告投放中，选择24小时还是12小时是一个常见的问题，这两种方式各有其优势和适用场景，以下是详细的对比分析：
一、投放时长及特点
24小时投放：广告在抖音平台上展示的时间为24个小时，广告投放后会在用户在抖音上的各种操作中不间断地出现，即全天候投放，这种方式可以确保广告在一天内持续展示，覆盖不同时间段的用户，包括早晨、午夜等各个时段，能够吸引不同生活作息的用户。
12小时投放：广告在抖音上展示的时间为12个小时，通常分为上午和下午两个时段，例如上午8点到晚上8点或者下午12点到晚上12点等，这种投放方式相对更灵活，可以根据产品或服务的目标受众活跃时间来选择合适的12小时时段进行投放，以更好地触达目标客户。
二、曝光率及效果
24小时投放：由于广告展示时间长，曝光机会相对较多，对于提高品牌知名度和产品的广泛曝光有一定的优势，如果广告内容具有较高的吸引力和传播性，24小时不间断的展示可以让更多的用户看到广告，从而增加品牌的影响力和产品的销售量。
12小时投放：虽然展示时间较短，但如果能精准地选择目标受众活跃的12小时时段进行投放，可以更集中地展示广告给潜在客户，提高广告的点击率和转化率，针对上班族的产品，选择晚上7点到第二天早上7点的12小时时段投放，可能会取得较好的效果。
三、预算及成本
24小时投放：通常需要更高的预算来维持全天的广告展示，因为广告投放时间跨度长，为了获得足够的曝光和点击量，可能需要投入更多的资金，不过，从长期来看，如果广告效果稳定且持续带来收益，那么较高的预算投入也可能是值得的。
12小时投放：预算要求相对较低，广告主可以将有限的预算集中在关键的12小时时段，提高预算的使用效率，获取更高的投资回报率，这对于预算有限的广告主来说是一个较为合适的选择。
四、适用场景
24小时投放：适用于一些通用性强、受众广泛的产品或服务，如大众消费品、知名品牌的宣传推广等，也适合那些希望快速提升品牌知名度、扩大市场份额的广告主，通过全天候的曝光来吸引不同类型的用户。
12小时投放：更适合有明确目标受众且受众活跃时间相对集中的产品或服务，针对特定年龄段、职业群体或兴趣爱好的人群推出的产品，可以根据这些人群的上网习惯和活跃时间来选择相应的12小时时段进行投放，以提高广告的精准度和效果。